在华为等本土公司迅速崛起之后，苹果在6月份的中国智能手机市场失利。根据市场跟踪机构IDC的数据，在此期间，苹果手机在中国的出货量下滑了3.1%，而搭载安卓系统的竞争对手则同比增长了11%。这使得苹果四年来首次被挤出中国前五大手机制造商的行列。
备受关注的iPhone是苹果消费电子帝国的核心产品，但今年在中国却难以维持其一贯的受欢迎程度，零售商和苹果本身都采取了大幅打折的做法。
中国陷入困境的经济导致iPhone销售放缓，而国内冠军华为引领了安卓替代产品的复苏。市场研究公司Canalys的报告显示，在此期间，iPhone在中国的出货量下降了3.9%。追踪终端用户销售情况的Counterpoint Research发现，iPhone的出货量下降了5.7%。
此前，中国政府的数据还显示苹果在4月和5月的出货量激增了40%以上，苹果似乎正走在复苏的道路上。但IDC的数据显示，由于当地合作伙伴对盈利能力的担忧，苹果上个月的出货量有所下降。
政府与IDC等研究公司的报告之间也存在差异。国家统计数据跟踪的是在政府注册后才运往零售店的智能手机数量。IDC关注的是实际交付给零售合作伙伴的数量，这与销售额的关系更为密切。
IDC分析师Will Wong表示：“我们确实看到了4月至5月出货量的环比增长，尤其是4月，以迎接618购物节。不过，线下渠道合作伙伴更不愿意烧钱营销，在24年第二季度最后一个月放慢了步伐，以确保盈利”。
尽管如此，评估iPhone的出货量仍是一项艰巨的任务，尤其是在中国疫情后更加动荡的环境下。今年5月，苹果首席执行官库克（Tim Cook）表示，尽管普遍估计iPhone在中国的出货量有所下降，但iPhone在第一季度的营收却有所增长，这令许多分析师感到意外。
IDC的数据显示，在最近一个季度，华为出货量增长了50%，其复苏以及Vivo和小米等本土厂商之间的激烈竞争，将苹果推到了市场第六的位置。在这一季度，iPhone的全球发货量较为稳定。苹果将于8月1日公布本季度财报。
该公司的目标是在今年下半年在全球范围内至少出货9000万部iPhone 16，在经历了2023年的坎坷之后，依靠人工智能服务来刺激对其新产品系列的需求。苹果告诉供应商和合作伙伴，的目标是新款iPhone的出货量比上一代增长约10%。
IDC分析师波帕尔（Nabila Popal）说：“与2020年相比，苹果如今在中国的地位要好得多，市场份额显著提高，目前为13.6%，而2020年第三季度为8.3%，出货量则增长了近40%”。
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